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中国户外广告产业发展趋势分析

发表时间:2013-11-28 14:22 浏览量:

 

全国户外广告在90年代以来获得高速发展,投放额十一年增长10倍,年均增长率26%。 
 
 
图1
 
 
    据香港实力媒体的统计,至2003年中国的广告支出将达65亿美元,其中户外媒体将占16.2%,而预期2000年至2003年中国广告支出的年复合增长达10.8%,是全球广告增长最快的市常其中户外媒体增长率达11.6%,超越整个中国广告支出的增长率。 
    户外广告的优势之一:到达率高 
    体种类和数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅增加。 
 
图2 主要媒体一周内到达率(%) 
 
 
数据来源:CMMS2000 
    户外广告的优势之二:千人成本低 
    目前,户外广告的千人成本, 与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视,报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋激烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。 
    户外广告优势之三:生活方式变化驱动户外媒体的发展 
    随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里,显然,人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是,越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明,在建立品牌广告知名度方面,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。 
    虽然中国的户外广告行业拥有种种高增长的有利条件,并在上世纪最后十年中高速增长,但近几年该增长率已经放缓。同时,由于户外广告行业经过多年的高速增长已经发展起来,更多的参与者已经进入这一市场,供给的增加无疑会导致平均利润率的下降。户外广告市场近年来价格的下滑就为该现象作了最好的诠释。另外,广告资源的收购成本价也会从过去的低成本甚至黑箱操作,转至透明度高的高成本收购,广告公司的利润空间也将较以往有所降低。 

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